Баннерным объявлениям в Интернете без рекламы, казалось бы, больше не будет места.
При открытии веб-сайтов с помощью последней версии Google Chrome показ рекламных объявлений начинает противоречить всякой логике, демонстрируя даже красный логотип AdBlock — одной из самых популярных программ для блокировки рекламы – который появляется в правом верхнем углу браузера как знак свидетельства успешной работы.
Объявление появляется не случайно. Это происходит не из-за каких-то глюков в программном обеспечении AdBlock. Оно загружается, потому что было защищено от блокирования рекламы, благодаря относительно новой технологии, которая даёт владельцам сайтов возможность бороться со средствами, которые в случае широкого распространения могут угрожать их бизнесу.
«Пока есть техническое решение, которое будет работать, я предпочитаю идти по этому пути», — говорит один из владельцев сайта, игнорирующего блокирование рекламы, который не захотел назвать своё имя в этой истории.
«С технической точки зрения AdBlock повержен, — сказал в интервью президент компании SourcePoint, занимающейся технологиями анти-блокирования рекламы, Мэтт Адкиссон. Компания SourcePoint обеспечивает рекламу, обходящую создаваемые программой AdBlock ограничения, и хотя она в бизнесе всего лишь год, но, как утверждают сотрудники, они уже обслужили сотни миллионов рекламных объявлений для почти 100 клиентов.
SourcePoint является одной из немногих компаний, разрабатывающих программное обеспечение, позволяющее рекламным объявлениям успешно справляться с блокированием рекламы. Их технология основана на определении URL-адресов рекламного объявления и создании таких обращений к блокиратору рекламы, которые позволяют их скрывать. «Мы воссоздаём эти обращения таким образом, что рекламный блокиратор не может их увидеть», — сказал Адкиссон.
Для издателей, которые обращаются в компанию, технология анти-блокирования рекламы предоставляется с оговоркой: она затрудняет количественную оценку показа объявлений, так как процесс маскировки объявлений отключает большую часть функций отслеживания в традиционной цифровой рекламе. Но, по словам Адкиссона, есть обходные пути, которые позволяют вернуть часть таких функций обратно. И, главное, технология не изменяет способ функционирования сайта без блокирования рекламы, поэтому ограничения по количественному анализу не распространяются повсеместно.
Хотя технологическое решение не является идеальным, оно предоставляет издателям шанс дать полноценным образом отпор противникам рекламы, особенно с учётом того, что оно может работать на стационарных компьютерах и мобильных телефонах — в том числе с iOS 9. Если технология будет широко внедрена, она может помочь веб-издателям избежать мрачного для них сценария конца света, которого многие начинают опасаться.